如何建設農業品牌、高質量推動鄉村振興？如何做到價值升維從而有效激活農産(chǎn)品區域公用品牌？自貿港建設背景下，如何引發海南品牌“特色共享”效應？推介會上
，與會嘉賓(bīn)圍繞“農業品牌”這一關鍵詞，紛紛獻出“錦囊妙計”。
 

會上，海南省農業農村廳廳長(zhǎng)何瓊妹介紹，海南省品牌建設政策體系正日趨完善、頭部品牌帶動引領效果明顯、品牌宣傳(chuán)手段更加多元化。
 

2022年9月，海南省正式啓動“海南鮮品”區域公用品牌的創建
，第一批通過的15家企業，包括容益、水果島、南國、傳(chuán)味文昌雞等，推出品牌農産(chǎn)品36個，通過配套措施，在産(chǎn)品品質、品牌推廣、擴大生産(chǎn)等方面均取得進步。
 

目前，海南省正著(zhe)力打造“海南鮮品”省級全品類農産(chǎn)品區域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個省級單品農産(chǎn)品區域公用品牌
。
 

如何進(jìn)一步釋放“海南鮮品”活力，高質量推動(dòng)鄉村振興？
 

“品牌是消費者與産(chǎn)品之間的關系，一個成功的品牌需要消費者認同。目前全國農産(chǎn)品品牌發展進入‘泛品牌化’時代，這意味著(zhe)農産(chǎn)品品牌的競争将越來越激烈。”浙大CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、芒種總經理楊巧佳在演講中坦言。
 

那麽，“海南鮮品”農産(chǎn)品區域公用品牌創建後，如何才能得到消費者認同？楊巧佳認爲
，需要激活品牌價值：首先，提煉品牌差異化價值，以滿足提升消費者對農産(chǎn)品的價值需求
，以升維品牌價值感；其次，創造品牌差異化符号，升維品牌識别。品牌符号不僅僅隻是圖形符号，不論是何種形式的品牌符号，都需要去表達品牌價值、創造符号意義
，構建起表達品牌價值的識别系統，全方位觸達消費者；再則，要通過差異化傳播，攻占消費者心智，升維消費關系；最後，圍繞農産(chǎn)品區域公用品牌的特征屬性
，整合升維品牌建設資源
，協同區域内品牌建設力量，共同搭建品牌建設服務平台，尤其在組織化創新
、數字化支撐(chēng)等方面，共同發力，激發品牌效應。
 

楊巧佳表示，農産(chǎn)品公共區域品牌是一條“隐形的高速公路”，需要各方力量共同搭建。政府部門要有超強的引導能力，搭建服務平台，比如品控、标準、認證、推廣、營銷、研發等平台，市場(chǎng)主體、行業協會、國有企業、供銷社、農聯社等也要發揮各自作用。